Die Amazon Advertising Platform funktioniert quasi analog zum Google Display Netzwerk. Kunden können über Amazons Plattform programmatisch und automatisiert verschiedene Arten von Anzeigen buchen. Anders als bei den Amazon Marketing Services (AMS) können auch externe Websites verlinkt und beworben werden. Gezahlt wird bei dieser Werbung (im Gegensatz zur produktbezogenen Eigenwerbung auf Amazon) in der Regel mit einem TKP (Tausend Kontakt Preis) also nach Anzahl der Ausspielungen (Impressionen) und nicht nach Klicks (PPC-Modell = Pay Per Click).