Above the Fold

Ein Term, der ursprünglich aus dem Print-Sektor stammt und dort den oberen sichtbaren Lesebereich bezeichnet. Im Online-Marketing versteht man unter Above the Fold den Bereich einer Website, der ohne scrollen sichtbar ist. Teilweise ist mit Above the Fold auch der Banner-Platz gemeint, der ganz oben auf einer Website angezeigt wird. Aufgrund von gelernten Werbeplätzen und „Banner Blindness“ performen diese Plätze allerdings nicht mehr so gut, wie in den Content integrierte Werbung. Google hat außerdem seinen so Algorithmus angepasst, dass Seiten abgestraft werden, die massive Above the Fold Werbeplätze vergeben.