Die Nutzer auf Internetseiten werden immer immuner gegen Werbebanner. Usability-Tests zeigen, dass die Informationen in klassischen Online-Werbeformaten – bewusst oder unbewusst – nicht gut aufgenommen werden. Diese Problematik und zusätzliche Add-Ons, die eine Banner-Auslieferung auf einer Webseite gezielt unterdrücken, sorgen für mehr redaktionell anmutende Werbung im Netz. Advertorials, eine vermehrte Form des Storytelling in der Werbung oder Native Advertising sind die Folge dieses Trends.