Als Call-to-Action (CTA) bezeichnet man im Marketing Handlungsaufforderungen. Bei einem TV-Werbespot kann der Call-to-Action die Aufforderung an den Zuschauer sein, ein Produkt zu kaufen und zu testen.
Online wird der Call-to-Action oft in Form eines Buttons oder Links eingesetzt. Z. B. mit der Aufforderung: ,,jetzt anmelden“ oder ,,jetzt direkt bestellen“.