Inhalte einer Website, die der Webmaster oft ergänzt, erweitert, verändert oder aktualisiert. Derart dynamischer Inhalt soll den Menschen einen Grund geben, die Seite wiederholt zu besuchen und jedes Mal möglichst lange zu bleiben. Beliebiger, billig eingekaufter „Fresh content“, der nur ins Netz gestellt wird, damit etwas Neues auf der Seite steht, kann sich kontraproduktiv auswirken, weil er die Verweildauer der Besucher reduziert und die Absprungrate erhöht.