Instagram wurde ursprünglich zum Posten von privaten Fotos konzipiert. Mittlerweile bietet die App viele verschiedene Features an, unter anderem auch die Instagram Stories. In Instagram Stories kann bis zu 15-sekündiger visueller Content, wie zum Beispiel Bilder oder Videos, geteilt werden. Dieser verschwindet nach 24 Stunden automatisch. Die Stories können aber auch auf dem Profil in Highlights gespeichert werden, so sind sie für eine längere Zeit sichtbar sind.
Instagram Stories können auch für Werbezwecke genutzt werden. Hier können pro Ad bis zu drei 15-sekündige Videos gebucht werden, die zwischen den Stories von Usern, denen man folgt, angezeigt werden.